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汶上信息港
標(biāo)題:
特色家紡特色營銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開
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作者:
愛睡覺vjo
時間:
2012-7-17 19:33
標(biāo)題:
特色家紡特色營銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開
特色營銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開
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目前家紡品牌的終端，基本上就是一個產(chǎn)品的簡單陳列，幾張床，幾個柜子，床上用品及其他產(chǎn)品，一成不變的鋪在上面，品牌氛圍的營造僅僅體現(xiàn)在平面電視廣告中，本身的品牌形象風(fēng)格也缺乏深度的傳播，無法打動消費者的心智，……
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目前家紡品牌的終端，基本上就是一個產(chǎn)品的簡單陳列，幾張床，幾個柜子，床上用品及其他產(chǎn)品，一成不變的鋪在上面，品牌氛圍的營造僅僅體現(xiàn)在平面電視廣告中，本身的品牌形象風(fēng)格也缺乏深度的傳播，無法打動消費者的心智，缺少一個整體的身臨其境“家”的氛圍營造。事實上，氛圍感召式的設(shè)計非常重要和有效。
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中國的家紡行業(yè)還沒有想家具行業(yè)那么受人們歡迎，商家也沒有更多更好的重視這方面的發(fā)展，哪怕是在店面的銷售上也沒有特色的裝扮。在銷售的終端都是簡單的擺著幾張床、幾個柜子、床上用品和一些其他的產(chǎn)品，方式也是一成不變的鋪在上面，毫無新意可言。品牌營銷的方式也就僅僅的是在電視上投放一些平面的廣告，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞饺狈ψ屓藗兞私馄放频膬?nèi)涵與深度，很難打動消費者，讓消費者感受不到作為家紡產(chǎn)品感受到“家”的感覺。
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打造“家”的氛圍用來博得消費者的喜愛，這樣的設(shè)計和方式很能讓消費者感受到身臨其境的感覺。事實上：創(chuàng)造體驗型終端迫在眉睫，至少包括視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、聽覺環(huán)境，形成顧客的心理感受、嗅覺感受、行為感受、視覺感受、聽覺感受，組成顧客在家紡終端的完整體驗過程。
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比如同樣是在銷售床上用品，有些家紡品牌例如青島的一個枕頭品牌適之寶為了突出自身代表健康理念或者浪漫生活價值屬性，利用中草藥填充枕頭，銷售非常好，成為最大的特色家紡品牌！ 另外一些家紡品牌各種五顏六色的蠟燭點綴在產(chǎn)品的周圍，忽明忽暗的幽幽燭光，并散發(fā)出薰衣草獨特的氣味、時隱時現(xiàn)，馬上讓人聯(lián)想到了“燭光晚餐”等許多浪漫的事情，立刻喚醒消費者對品牌高度的認(rèn)知和體驗，同時還和促銷結(jié)合，贈送帶有音樂和香味的蠟燭，讓消費者在家中感受到這種只有在影視文藝作品中出現(xiàn)的浪漫生活，產(chǎn)生了很好的銷售效果，大大提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠度。
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在家紡銷售終端氣氛營造的方面，我們可以才用一些小道具和小飾品，提高包裝，這樣目標(biāo)消費群可以進(jìn)行一些的評測，從而可以進(jìn)行優(yōu)化。想要體現(xiàn)自己的家紡品牌，就要在裝飾布置上多下些功夫，唯美浪漫的感覺更加受到了人們的喜歡。燈光的不同，也可以產(chǎn)生很好的效果。
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特色營銷 讓你的家紡產(chǎn)品銷路大開
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青島最近有個老是出新聞的地方就是中山路72號，最近頻頻引起國內(nèi)外關(guān)注，青島中山路72號發(fā)生了什么？ 青島中山路72號到底發(fā)生了什么，神秘的青島中山路72號怎么了？
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